25 мая 2000 года 

Исследовательская группа ЦИРКОН предложила скорректировать методику экспертного опроса “Рейтинг российских PR-агентств”, ежегодно проводимого журналом “Советник” и исследовательским центром РОМИР.

В предложенном организаторами оценочном листе PR-агентства делятся на три категории: “Бизнес-PR”, “Политический консалтинг” и “Выборные технологии”.

На наш взгляд, однако, выделение “Политического консалтинга” и “Выборных технологий” в качестве областей специализации PR-агентств не вполне оправдано. Крайне сложно определить, в чем разница между одним и другим. Об этом говорит и тот факт, что из 47 компаний, работающих, согласно оценочному листу, в области полит-PR, 43 специализируются как в том, так и в другом. Следовательно, и сами компании не могут разграничить эти понятия.

Исследовательская группа ЦИРКОН предложила свести эти две категории в одну и назвать ее “Политический (или политические) PR”.

 Кроме того, было бы правильно выделить и еще одну область специализации компаний – “Социальный PR” (в том числе социальная реклама). Важность этой сферы PR очевидна, и многие российские PR-агентства уже на практике приступили к реализации соответствующих проектов. Нам известно и об интересе журнала “Советник” к этой области public relations. К тому же разделение PR на политический, социальный и коммерческий PR является довольно традиционным и встречается у многих “классиков жанра”.

Мы рады отметить, что организаторы прислушались к предложениям ЦИРКОН . В опросных листах, предложенных экспертам, все PR-агентства были разделены на две категории – “Бизнес PR” и “Политический PR”. По тем же номинациям и подводились итоги рейтинга.

Надеемся, что в 2001 году в рейтинге появится и номинация “Социальный PR”.