Завершен опрос экспертов по проблеме банковской рекламы, ориентированной на корпоративного потребителя. Исследование проводилось Группой ЦИРКОН в августе 2000 г. по заказу Инвестиционно-банковской группы “НИКойл”.

В ходе исследования выявлялась степень необходимости широкой рекламной кампании для банков, планирующих активно привлекать корпоративных клиентов. По результатам опроса определено место прямой рекламы среди других методов выбора банка клиентами, выделены факторы, влияющие на эффективность рекламы на данном сегменте рынка. Экспертами определены наиболее перспективные стили современной банковской рекламы, расставлены приоритеты среди каналов распространения рекламы.

В рамках исследования проводилась также экспертиза макетов печатной рекламы и слоганов, разработанных ИБГ “НИКойл” для своей рекламной кампании.

В качестве экспертов выступили ведущие российские специалисты в области рекламы и public relations, представители Ассоциации российских банков, топ-менеджеры крупных российских компаний, являющихся непосредственными потребителями банковских услуг. Исследовательская группа ЦИРКОН и ИБГ “НИКойл” выражают глубокую благодарность всем экспертам, принявшим участие в проекте.