Проект был реализован Исследовательской группой ЦИРКОН в сентябре 1999 г. - январе 2000 г. по заказу Национального Института Прессы (грантодатель - Международный фонд избирательных систем (IFES)). Были использованы материалы, предоставленные Агентством региональных политических исследований.

Данный проект является первой в отечественной практике экспериментальной проверкой гипотезы о влиянии сообщений СМИ на массовое политическое сознание и электоральное поведение россиян.

 Авторский коллектив

Задорин И.В. (руководитель проекта), Коноваленко Д.Н., Стребков Д.О., Стрельбицкая Л.И., Халкина Е.В., Сюткина А.П.

 Методы исследования

В ходе исследования данные о положительных и отрицательных упоминаниях того или иного политического деятеля/партии в конкретном СМИ сопоставлялись с рейтингами предпочтений этих политических деятелей и избирательных объединений на аудиториях данного СМИ. Затем рассчитывались коэффициенты корреляции между характеристиками информационного потока и отношением населения к конкретным политическим персонажам. Принципиальной особенностью данного исследования является возможность проанализировать в динамике изменения политических предпочтений аудиторий конкретных средств массовой информации (крупнейших телеканалов, газет, радиостанций).

В качестве материала для анализа использовались результаты регулярного мониторинга АРПИ (ежедневный контент-анализ сообщений СМИ и еженедельные всероссийские опросы общественного мнения) за период с мая по декабрь 1999 г.

 Результаты проекта

В результате исследования обнаружилось, что зависимость между представленностью в СМИ тех или иных политических персонажей и электоральными предпочтениями населения неоднозначна. В ходе исследования выделены три основные модели реагирования избирателей на воздействие масс-медиа:

• модель максимальной (положительной) информационной чувствительности, при которой электоральные предпочтения аудитории конкретного СМИ впрямую связаны с соответствующим (позитивным или негативным) представлением политического персонажа в этом СМИ;
• модель минимальной (нулевой) информационной чувствительности, когда такая связь отсутствует или не является значимой;
• модель обратной (протестной, отрицательной) чувствительности, когда электоральные предпочтения аудитории конкретного СМИ обратны представлению политического персонажа в этом СМИ (т.е. волна негативных упоминаний политика в СМИ вызывает значительное увеличение его рейтинга среди аудитории данного телеканала, радиостанции, газеты, и наоборот).

Степень информационной чувствительности рассчитывалась для электоратов всех крупных политических блоков, ведущих российских политиков, а также для аудиторий крупнейших газет, телеканалов и радиостанций.

Исследование подтвердило, что электораты различных политиков и партий характеризуются разной степенью информационной чувствительности. Иными словами, есть партии и политики, чей электорат более устойчив к информационным атакам (пропаганде), и те, чей электорат, напротив, весьма подвержен воздействию СМИ.

Таким образом, ведущие политики и партии имеют возможность рационально управлять симпатиями и электоральными предпочтениями граждан, целенаправленно влиять на свой рейтинг и рейтинг конкурирующих политических структур.

В ходе исследования получены также важные выводы о механизмах информационного воздействия сообщений СМИ на население. В частности, подтвердилось, что:

• Влияние СМИ имеет "кумулятивный" характер (т.е. его эффект может накапливаться). Это влияние больше тогда, когда направленное информационное воздействие по поводу того или иного политического персонажа в СМИ является устойчивым, долговременным и многоканальным (согласованным для большинства каналов массовой информации).
• Информационная чувствительность электората повышается по мере приближения даты выборов. В предвыборной ситуации, когда от респондента требуется принятие определенного политического решения, он чаще обращается к различным источникам политической информации (в т.ч. СМИ), и, следовательно, в большей степени становится открытым для информационного воздействия

Анонсированные результаты исследования имеют прикладной характер. Предполагается, что полученные результаты могут быть использованы при планировании эффективных информационно-пропагандистских кампаний, проводимых через центральные СМИ.