1992-1993

Население и инвестиции. Исследовательское сопровождение эмиссии акций «Энергетической русской компании» (ЭРКО)

О проекте:

Социологическое сопровождение эмиссии акций "Энергетической русской компании" (ЭРКО), включающее предэмиссионное социологическое исследование (массовый опрос населения России - 11 регионов), социально-психологическую экспертизу рекламных материалов во время размещения акций и, наконец, постэмиссионный анализ эффективности рекламной кампании.

Сроки реализации проекта

С июня 1992 г. по сентябрь 1993 г.

Авторский коллектив

Руководитель проекта - И.В. Задорин. В рабочую группу входили Д.Н.Коноваленко, А.Ю.Миносьянц, Л.В.Шубина и др.

Проект осуществлялся в несколько этапов:

1. Июнь-сентябрь 1992 г. - предэмиссионное исследование (определение целевой аудитории, социально-демографических характеристик потенциального частного инвестора, выявление наиболее эффективных способов и каналов продвижения акций и наиболее привлекательных характеристик самих ценных бумаг, измерение отношения к атомной энергетике и инвестированию в энергетическую отрасль). Метод - всероссийский опрос населения. На основе проведенного исследования были разработаны рекомендации по организации рекламной кампании.

2. Декабрь 1992 г. - май 1993 г.: экспертиза рекламных материалов и элементов фирменного стиля (логотип, слоганы, теле- и радиореклама и т.д.) в процессе размещения акций и рекламной кампании. Методы тестирования рекламной продукции - фокус-группы, опрос потенциальных инвесторов. В апреле 1993 г. в рамках проекта был проведен социально-психологический эксперимент, в ходе которого жителям одного их микрорайонов Москвы в течение двух недель доставлялись рекламные листовки ЭРКО. После этого определялся сдвиг в отношении к компании-эмитенту и ценным бумагам вообще, произошедший у участников эксперимента под воздействием рекламной информации.

3. Август - сентябрь 1993 г.: анализ эффективности рекламной кампании. Методической основой данного этапа исследования стал всероссийский опрос населения по поводу известности ряда инвестиционных компаний (вопросы были включены в омнибусный опрос ВЦИОМ). Результаты post-campaign analysis показали, что рекламная кампания, разработанная с учетом рекомендаций первого этапа исследования, весьма точно попала в целевую аудиторию. Планирование рекламной кампании на основе данных исследования позволило значительно повысить эффективность рекламы и минимизировать затраты на ее размещение.