Рейтинг как курс политических акций. // Журнал "Политбюро" №36

Генеральный директор исследовательской группы ЦИРКОН Игорь Задорин объяснил корреспонденту "Политбюро" Денису Ермакову, какую роль в предвыборных кампаниях играют социологические опросы.

- Как Вы думаете, избиратели уже в целом определились, или за время выборной кампании могут произойти какие-то серьезные изменения?

- Изменения возможны. Сегодня самый "рыхлый" электорат у "Единой России". Еще в январе мы задавали вопрос "Насколько Вы уверены, что в декабре проголосуете за ту партию, которую выбираете сейчас?", и при пересчете рейтинга с учетом показателя уверенности число избирателей единороссов сразу сокращалось на 4-5%. В электорате ЕР большая доля колеблющихся избирателей, ищущих для себя лидера, ориентира. Поэтому новые партии и начали отнимать сторонников в первую очередь у нее.

Подвижки наблюдаются и среди приверженцев КПРФ. Неожиданности возможны как в связи с появлением новых альянсов, так и с общим состоянием электоратов старых партий. Электоральная привычка оборачивается усталостью. Когда долгая партийная привязанность не подкрепляется серьезными изменениями действительности, это стимулирует избирателей к изменению выбора.

Нечеткость позиционирования новых блоков позволяет им набирать сторонников отовсюду. Перечень вопросов, который раньше определял политическую позицию избирателя, устарел. Сегодня рядовой человек не мыслит только в категориях "за" реформы и рынок или "против". Куда актуальнее вопросы демографии, здоровья, экологии, наркомании. А партии продолжают старый диспут. И если кто-то из новичков начнет разворачивать свою программу на базе новой повестки дня, думаю, он сможет привлечь избирателей. При этом, будет сложно однозначно идентифицировать эту партию как левую или правую.

- То есть, она может вообще не иметь идеологии и называть себя "партией конкретных дел"?

- Конкретные дела можно осуществлять в разных областях, и партии будут отличаться выбором приоритетных областей приложения сил. Например, для СПС наиболее актуальны экономика и бизнес, но главные ли это сферы для большинства? Нет. Повестка дня, которая предлагается партией, фактически является ее политической платформой. И здесь очень важен стиль подачи этой платформы. Например, в программе Партии Жизни преобладает позитивный утверждающий пафос. А вот у "Народной партии" даже большая часть рекламы начинается со слова "нет". То есть, независимо от идеологии, партии ловят избирателя на определенный стиль. Предвыборная кампания - в некотором смысле, смотр политической моды. В одном сезоне модно быть алармистом, в другом, - наоборот, есть общественный запрос на позитив. Сейчас как раз требуются позитивные цели, яркие образы, радостные символы. Хотя во многих регионах очень проблемная ситуация, и вопрос - кто угадает нужный стиль в этом случае.

- То есть можно продать только упаковку, форму без содержания?

- Да. Например, кого-то привлекает эпатажная форма подачи идей, поэтому на стиль ЛДПР - "политический стеб" - всегда есть покупатель, независимо от того, за что конкретно агитирует лидер этой партии. - Как влияют рейтинги на избирателя, используются ли они в качестве пиар-инструмента? - Существует базовая гипотеза, основанная на понятии "эффекта запрыгивания в последний вагон": в последний момент респонденты, не сумевшие определиться со своим выбором, познакомившись с результатами рейтинга, отдают предпочтение лидерам опроса и голосуют как большинство. Однако эта гипотеза дискуссионна. По нашим исследованиям, люди очень по-разному относятся к рейтингам, и, я допускаю, что реакция на них может быть любой, вплоть до решения голосовать от противного, то есть, за аутсайдеров.

С точки зрения информационной чувствительности, т.е склонности к изменению своих взглядов под влиянием СМИ, всю совокупность наших избирателей можно грубо разделить на три части. Треть вообще вне информационного поля: как правило, эти люди на выборы не приходят или голосуют в последний момент по фамилии или фотографии. Другая треть включена в информационное пространство, но достаточно устойчива в своих ориентациях. И, наконец, последняя треть - это люди, которые действительно могут изменить свои взгляды. Однако указанные типы избирателей неравномерно распределены в разных электоратах. Например, электорат КПРФ до последнего времени был достаточно устойчив, а у "Единой России" - информационно весьма чувствителен, что показала ситуация с ОВР в 1999 году, когда антипропаганда сыграла разрушающую роль.

Я думаю, влияние рейтингов на избирателей преувеличено. Однако на потенциальных партийных спонсоров и "инвесторов" это влияние наверное действительно ощутимо. В некотором смысле рейтинг - это курс акций, на который смотрят те структуры и субъекты, которые делают свои политические ставки.

- Были бы выборы без рейтингов другими?

-В этом случае мы лишили бы избирателя важного источника информации, помогающего ему соотнести свое мнение с другими. Это значимый момент социальной рефлексии - посмотреться в зеркало. Мы лишаем избирателя этого зеркала, и выборы происходят "вслепую", в полной темноте, причем, заполненной активно вещающими политиками, которые вместо данных исследований выдают свои гипотезы. Таким образом, мы рискуем еще более увеличить объем предвыборной демагогии и манипуляции. И еще одно: данные соцопросов в некотором смысле минимизируют риски грубой фальсификации выборов. Если постоянный рейтинг партии - 3-4%, а она, по данным ЦИКа, набирает 20%, это вызывает подозрения. Поэтому наличие хороших авторитетных измерителей общественного мнения, особенно на региональном уровне, где сильнее влияние административного ресурса, является необходимым элементом гражданского общества.

- Пример с ЛДПР в 1993 году скорее показывает, что и социологи ошибаются…

- Социологи измеряют только текущие декларируемые электоральные предпочтения. И разница между ними и реальным голосованием - не ошибка, а результат принципиально разных измерений одного и того же объекта. Согласитесь, что намерения и декларации людей могут отличаться от реального поведения. Всегда есть доля тех, кто отказывается участвовать в опросах, хотя на выборы приходит. Как в 1993 году, когда многие люди - в основном протестный электорат - отказывались от опросов и проголосовали за ЛДПР. Во многих случаях именно последняя неделя перед выборами оказывается очень важной для ряда электоратов. Измерения сложившихся электоратов, то есть тех, что голосуют за старые, известные партии поставлено на хорошую основу, и сюрпризы скорее могут преподнести электораты новых выборных объединений, которые заведомо более динамичны. Похоже, что новые партии будут отбирать избирателей у всех, вопрос, у кого и в каком объеме.