Исследовательский проект был проведен Группой ЦИРКОН в интересах Института развития Интернета (ИРИ).

Исследование проводилось методом онлайн-опроса среди активных российских интернет-пользователей из разных регионов и возрастных когорт с помощью платформы и онлайн-панели компании OMI. Отбор респондентов осуществлялся на основании статистических данных по пользователям Рунета.

Первая волна завершилась в июне 2021 года, вторая волна – в декабре 2021 года.

В рамках первой и второй волны исследования респондентам было предложено оценить знакомые тематические направления социальной рекламы, остроту различных социальных проблем, а также потребность в социально значимой информации.